Experimente sind ein wesentlicher Bestandteil der Innovation. Sie dienen als Innovationsmotor, der es Einzelpersonen und Organisationen ermöglicht, ihre Annahmen und Ideen zu testen, um einen Mehrwert zu schaffen. Experimente können viele Formen annehmen, darunter A/B-Tests, Prototyping und randomisierte kontrollierte Studien. Es ist wichtig, zu experimentieren, um zu lernen, schnell und kostengünstig zu scheitern und Geld zu sparen.
Für die Durchführung wirksamer Experimente gibt es sechs Schritte, die Einzelpersonen und Organisationen befolgen können. Sie müssen ihren Zweck definieren, ihre Annahmen auflisten, kritische Annahmen priorisieren, Experimente planen und durchführen, Daten sammeln, die Ergebnisse überprüfen und über die nächsten Schritte entscheiden. Wenn sie diese Schritte befolgen, können sie mit dem geringsten Arbeitsaufwand die größtmögliche Menge an Informationen gewinnen.
Obwohl Experimente wertvoll sind, verzichten viele Unternehmen darauf, weil sie Misserfolge fürchten oder glauben, dass sie zu kostspielig oder zeitaufwändig sind. Experimente sind jedoch notwendig, um in der heutigen schnelllebigen Geschäftswelt innovativ und wettbewerbsfähig zu sein. Unternehmen, die das Experimentieren zu einem zentralen Bestandteil ihres Ethos machen, haben eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit, da sie alles ohne die Erlaubnis der Geschäftsleitung testen und Experimente zur Optimierung ihrer Angebote und Marketingstrategien nutzen können. Unternehmen wie Booking.com, Facebook, Google und Amazon haben festgestellt, dass Experimente eine wirksame Waffe im Bereich Marketing und Innovation sind.
